微博十年进化路:坐看江湖 搅动风云

时间:2019-09-07

  行业巨浪滚滚,涛声依旧。在旧人未去,新秀又起的情势下,微博是否还能经得起行业的

  2009年8月28日,新浪微博上线,成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

  2010年国内微博迎来春天,微博像雨后春笋般崛起。包括腾讯微博、网易微博、搜狐微博在内的四大门户网站均开设微博。

  其诞生后的十年时间,恰好是中国互联网波澜壮阔的十年。潮水的方向是从PC到移动,新技术、新趋势和新模式扑面而来,让各路玩家猝不及防。

  2014年,国内四大门户网站旗下的微博平台,腾讯、、陆续宣布关闭,而微博则头顶着“注册用户超过3亿(2011年12月数据)”的皇冠,击垮了三大巨头的围攻,成为中国社交媒体的唯一玩家,成长为超级内容平台。

  经过一系列的改革和转型,如今的新浪微博已从一个交互式的社交媒体,演变成一个普通人分享自己生活、公众人物发声、官方发布信息,甚至是推动公共事件形成的平台。

  在2014年三大门户网站纷纷关停旗下微博之际,新浪微博是如何做到逆流而上的?

  实际上,新浪微博商业化的转折点在2013年:历经半年46次谈判,阿里巴巴以5.86亿美元入驻微博,占约18%股份。

  2014年,新浪整装队伍,更名为“微博”,赴美国纳斯达克上市。尽管路演过程备受冷落,但上市首日,在肃杀的资本市场,股价却“让人振奋”地上涨19%。

  2016年,微博举办首届“超级红人节”,张大奕当选微博超级红人节“微博时尚红人”。微博百万级粉丝大V,带货能力曾创下互联网记录,影响力堪比时尚品牌。

  此后,微博还联合艾瑞推出了《2016网红生态白皮书》;同年9月启动MCN计划,批量引进商业化机构,扶持网红变现能力。次年3月,微博宣布推出网红电商平台:一方面对接MCN,另一方面,从自家微博上挖掘月阅读量超过10万的用户,继续打造网红。

  微博的商业化历程,看在眼里。2016年,后者以1.35亿美元增持微博,股权增至31.5%,投票权将由14.5%增至15.2%。

  据其公布的财报显示,2015年全年盈利6880万美元王中王开奖493333。是微博上线以来首次盈利。之后,其在商业化之路上狂飙突进。到2018年,微博的全面营收已达17.2亿美元,较上年增长49%;净利润5.718亿美元,较上年度增长62%。

  实际上,微博从诞生之日起,面临的冲击从来不少。但它披荆斩剌并成为改变市场格局的玩家,在每一个市场的整合中扮演关键角色。站在新起点上,微博能否再次成功应对下一个十年?

  财报显示,二季度微博营收为4.318亿美元,同比增长1%,超过市场预期4.301亿美元,依据去年同期汇率计算同比增长7%;净利润5398万美元,同比还下滑27%,但仍远超市场普遍预期约2300万美元。

  值得一提的是,虽然营收净利增速不理想,用户数量却稳步增长。截至2019年6月,微博月活跃用户达到4.86亿,较上年同期净增约5500万,平均日活跃用户数达到2.11亿,较上年同期净增约2100万。

  乐观者看到的是,在互联网寒冬下,各大头部玩家业绩增长面临压力,当微博仍能保持稳定增长。

  而悲观者则认为,微博的广告营收挑战严峻,更重要的是微博用户增长无法与抖音、快手等这些后起之秀相抗衡。表面上看,用户数还在增长,但实际已进入下行通道。

  下一个十年,中国互联网仍充满无限可能,微博能否继续一边坐看江湖,一边搅动风云,我们拭目以待。

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